本文摘要：因业绩不欠佳，星巴克近日宣告将在2018春季之前重开旗下全部379家Teavana茶馆。

因业绩不欠佳，星巴克近日宣告将在2018春季之前重开旗下全部379家Teavana茶馆。去年年初曾有传言认为，星巴克将在中国开办头家茶馆，但该消息随后遭星巴克官方坚称。　　星巴克是在其第二季度财务解释会上作出上述关店表态的。星巴克官方回应，坐落于许多商场的Teavana门店业绩仍然展现出不欠佳，在对Teavana茶馆作出业务战略评估后，星巴克指出，即使通过创造性的营销和新的店面设计，也无法挽回该业态的业绩下降，所以星巴克不得不作出上述关店要求。

　　在财报会上，星巴克方面认为，将在2018年春季已完成上述379家Teavana茶馆的重开，此次关店将牵涉到大约3300的星巴克员工，“这些员工将取得在星巴克咖啡店工作的机会”。　　公开发表资料表明，Teavana原本是一对夫妻在1997年创办的品牌，他们从还包括中国、日本、印度在内的全球各地订购来各种茶叶，然后配制特种茶叶，再行放在线上和实体店内贩卖。

在星巴克并购以前，Teavana仍然以买自己装配的散茶居多，还包括中国的西湖龙井和碧螺春，其主要产品线为花草、水果拼配的茶叶人组。2012年11月，星巴克公司宣告以大约6.2亿美元的现金开价并购散茶零售商Teavana控股公司，星巴克对Teavana有限公司的并购报价是每股15.50美元，比起其周二收盘价有53%的溢价。　　据此前报导，近两年来，星巴克公司针对Teavana业态仍然所持膨胀战略，星巴克亚太区CEOJohnCluver曾向记者认为，按照星巴克的整体规划，星巴克在全球范围内未来会再行开办新的分开Teavana门店，其美国本土市场星巴克也没追加Teavana门店的计划。

　　去年年初，曾有媒体报道认为，星巴克将在中国“进茶馆了”，相提并论头家星巴克Teavana门店将在2016年落户中国。随后该消息在业界引起了高度注目，甚至有分析师认为，这将影响中国数千年的茶文化。但随后星巴克涉及负责人坚称了上述传言，称之为星巴克会在中国为茶品类开办分开的门店，“按照星巴克的整体规划，未来我们不会将星巴克旗下茶饮料品牌Teavana带进还包括中国市场在内的亚太地区，但会为上述品牌成立分开的门店，Teavana将作为现有星巴克门店除咖啡外的一个补足产品”。

　　去年8月，星巴克中国宣告，在中国市场引进的Teavana品牌，并将该品牌用作星巴克门店目前在售的冰鼓茶出售。　　对于此次星巴克关店，星巴克中国涉及负责人向记者回应，会影响到星巴克在中国的任何业务。

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